威廉希尔中国

（图：邓啟为和父亲创立了茶叶品牌“佰年尚普”）

（图：邓啟为为加盟商宣讲威廉希尔中国）

（图：邓啟为潜心研究产品创新和推广）

（图：邓啟为走访慰问家乡驻地部队）

（图：邓啟为参与“八一”拥军公益活动）

　　军营不是大学，但胜似大学。即使军旅生活时间不长，也可以收获很多。2009年，还是大学生的邓啟为自愿入伍，成为了一名军人，2011年，他从部队退役，两年军旅生活，培养出的忠诚、自律、坚强、勇敢、吃苦耐劳、雷厉风行等品格，让邓啟为终身受益，不管是创业还是生活，这些品格都伴随着他。邓啟为坦言，当兵是人生一个重大的转折。

　　2011年，邓啟为退役回到了校园，他发现自己有很多不一样了。在部队中接受的教育对邓啟为的生活方式和价值观都产生了影响，更加自律、尊重规则，“每次听到学校的铃声，我都会‘嗖’地一下就起来，立正站好。”邓啟为回忆起刚刚退役的那段时间，听到铃声会条件反射地直立，半夜也不敢睡得很沉，怕随时有任务。“渐渐地，我还发现自己看待问题的角度也不同了，在部队的训练中，可能会更加明确自己的职业规划和人生目标，我会更注重提高自己的技能和能力，人生也开始有了目标。”邓啟为说，家族是做茶的，退役后不久，有一个契机，父亲准备把家族的茶叶生意进一步扩大和发展，“那一刻，我觉得我很适合‘出战’了，于是，选择了辍学跟父亲一起创业。”就这样，邓啟为踏上了创业之路。

　　企业管理，整齐划一

　　从学生到军人到茶叶行业创业者，邓啟为迎来了人生的另一个转变。他的父亲在2009年创立了茶叶品牌“佰年尚普”，从茶叶源头到销售一体化经营，邓啟为明白做企业的艰辛，从一个小的店到大品牌，父亲付出了很多。邓啟为加入企业以后，事事亲力亲为，从店面的调整到人员管理，再到企业发展路径都做了一些调整。

　　每一位当过兵的人，都会掌握叠被子这项技能，邓啟为将叠被子的核心“整齐”运用到了工作中，除了店面的摆设整齐划一，人员也需要团结。“在部队的时候，我们有谈心的环节，我非常喜欢，每一次上级跟我们谈完话，不管训练中遭遇到了什么困难或者委屈，都会在那一刻消失了，只留下交谈时的愉悦感。我想，这就是真诚以待的魅力吧。”邓啟为说，“所以我也把部队的谈心用在了公司的管理上，和同事们谈心，我不喜欢上下级这样的称呼，更喜欢把大家称为伙伴，在工作中相互扶持，在‘佰年尚普’这个平台上相互成就。”除了在管理方法上借用了部队的方法，作为一位退役军人，邓啟为非常关注同样处于转型期的退役军人就业问题。因此，他积极招聘和培训退役军人，帮助他们适应转型后的工作，为社会做出更大的贡献。“我们公司在招聘过程中，退役军人身份会是一个加分项，满足各方面条件的，也会在我们企业里担任要职，比如我们的一个厂长就是团长转业的军人，工作非常出色。”

　　产品创新，不怕模仿

　　除了做好管理工作，邓啟为有一个更大的挑战，那就是如何进行产品创新和推广。

　　有一次，他在咖啡厅里点了一杯咖啡，端上来的时候，配了一张小卡片，介绍了这款咖啡是由什么咖啡豆制作的，它的味道如何。邓啟为突然一个灵感闪现，我们的茶叶也是有不同的风味，来自不同的高山，是否也可以在每一款茶的包装上附上一张风味卡，直观地告诉消费者，你即将喝到的这款茶来自哪里，是什么味道，能够让消费者对其品质和风味产生深刻的印象。

　　当兵的人雷厉风行，说干就干！为了让卡片的设计风格和文字与每款茶叶匹配度达到最高，邓啟为用部队的精细标准来要求自己，经过多次推翻重做，终于定稿并且推向市场。邓啟为率先在茶叶行业里启用风味卡，把西方的东西东方化，既是一次产品创新又是一次文化融合。他的创意受到消费者的欢迎和同行的赞赏。然而，市面上很快就出现了类似的产品，有人问邓啟为看到“被模仿”是否觉得不舒服，他大方一笑，说，有模仿者是很好的事情，说明这件事是被市场看好的，“两年的部队生活，教会我做人要有大格局，格局越大，能走得越远，好的产品被模仿，才会激发迭代，对于整个行业来说，也是一件好事。”说这番话的时候，邓啟为很坦然。

　　遇到困难，迎难而上

　　做企业并不容易，面对困难时需要坚韧不拔，迎难而上。正当邓啟为准备大干一场的时候，疫情开始肆虐，本来筹备好的店铺扩张计划被迫暂停，除此之外，各个店铺的销售额急剧下降，生产线也受到了不小的打击。

　　虽然这只“黑天鹅”来得很突然并且破坏性极强，但是邓啟为具有军人的意志力和毅力，他始终有股信念在支撑着，他开始审视自己的扩张战略，思考如何才能在这个危机中生存下去，他清楚地知道，只有顽强的意志力和毅力才能让他度过这个难关。邓啟为与他的团队密切合作，他们一起探讨如何改变销售策略，如何让消费者更加了解自己的品牌，如何在线上营销中打造更多的价值。他们为品牌的每一个环节进行了分析和优化，尽力保证产品的质量和服务的品质。同时，他开始拍短视频，在各大平台上不断更新和展播，“其他都可以停下来，宣传不能停。”邓啟为认为，这是疫情期间最好的宣传途径，事实也是如此。

　　在这攻坚时刻，冷静和坚毅的军人品格在邓啟为身上体现得淋漓尽致，他没有被疫情打倒，反而凭借着不间断的宣传，让“佰年尚普”这个品牌更加坚不可摧。

　　一日从军，终身为兵。邓啟为有着浓厚的军人情结，每年八一带领企业团队到家乡驻地部队进行走访慰问，参加各类公益活动，疫情期间积极响应政府号召，企业捐出价值50多万元的物资，积极参与家乡各类型公益活动，特别是对于社会弱势群体、现役以及转退军人的慰问和帮助，个人累计捐款达10万元。从入伍到退役，十多年来，邓啟为一直保持着军人的优良传统，默默无闻、自力更生，在为社会创造更多就业和财富的同时，仍不忘反哺社会。

　　退役后的邓啟为，不仅让家族企业继续壮大，更是用茶文化传递了他在军队中获得的人生智慧和价值观。他希望，通过茶文化的传承，能够帮助更多人找到自己内心的平静和方向，迎接人生的挑战。他也坦言，生命中有了当兵的经历，感受了另外一种生活，这是人生中难能宝贵的经历。

　　邓啟为已是三个孩子的爸爸，他说，希望将参军报国作为传家宝延续到下一代，部队的历练，可以帮助孩子们成为更加坚韧、自信和有担当的人。这是一名退役军人的心愿。